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ＭＬＢ、日中に“熱視線” アジア市場開拓に勢い
3月26日8時0分配信 産経新聞
米大リーグ（ＭＬＢ）、レッドソックスとアスレチックスによる日本開幕シリーズが２５日、東京ドームで始まった。パ・リーグの公式戦と重なる日程に批判も出ているが、松坂の人気、前年ワールドシリーズ覇者というレッドソックスのブランド力から、入場券は２試合とも完売。ファンのニーズもあり、大リーグ側の市場開拓は、勢いを増しそうだ。
大リーグにとってアジアは戦略上、最重要地域だ。購買力のある日本はとくに「上客」。ＭＬＢジャパンのジム・スモール・マネージングディレクター（ＭＤ）は「ＭＬＢが米本国以外で得る収入のうち、約７割はアジアから。その８０％は日本で、とても重要な市場。まだまだ伸びる余地がある」とソロバンをはじく。
日本で得る収入は未公表だが、６００億から７００億円程度とみられる。イチロー（マリナーズ）がメジャー移籍する以前に比べると、約３倍増という。６年間で２億７５００万ドル（約２７５億円）と推定される日本のテレビ局向けの放映権料は、今年で契約が切れ、来年以降の交渉中。値上がりは必至で、「あまり上がると手を引く局も出るのでは」（在京キー局プロデューサー）との悲鳴も聞こえる。
ＭＬＢは昨年、約６０７５億円の収入を得た。活況は続くが、米国内ではフットボール（ＮＦＬ）の後塵（こうじん）を拝している。今遠征はさらなる海外展開の一環。来年３月の第２回ワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）の概要を東京で発表したほか、昨秋に松坂が手にした優勝トロフィーを“初来日”させるなど、話題づくりに余念がない。ファンの掘り起こしに、日本でのＭＬＢ公認のファンクラブなどを立ち上げる構想もある。
球団単位でも松坂を擁するレッドソックスは日本でのビジネス機会拡大に意欲的。ラリー・ルキーノ球団社長は「日本にもレッドソックス・ネーション（熱狂的なファンが多い米ニューイングランド地方）を広げたい」と鼻息が荒い。１月には日本企業とスポンサー契約を締結。日本国内で売られるレプリカ・ユニホームの袖には、必ず同企業のロゴが入る。
ＭＬＢは将来性を見込んで、中国での野球の普及、技術力向上にも熱心だ。今月中旬には、ドジャース−パドレスのオープン戦を開催。２試合で約２万４０００人を集めた。昨年からは政府と協力。体育の時間を使って約１０万人の子供たちに、野球教室を実施した。また、６年計画で将来の代表を担う１２〜１５歳までの６０人の強化にも協力する。草の根、代表レベルの２本立ての作戦だ。「中国は野球をアジアのスポーツと考えているようだ。負けたくないから、北京五輪後も野球に取り組むと感じている」とスモールＭＤはいう。
中国で野球はマイナーな競技。投資への見返りを得られるかはわからない。しかし、ロケッツのエース姚明の人気で爆発的に潤った米プロバスケットボール（ＮＢＡ）の例があり、地道な努力を続ける方針だ。（プロ野球取材班）
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引用元 http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080326-00000084-san-spo
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